大化內(nèi)容營(yíng)銷績(jī)效4個(gè)技巧
許多seo轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)代替或補(bǔ)充他們的鏈接建設(shè)的努力，但消費(fèi)者認(rèn)為這些內(nèi)容大多是雜波。你如何脫穎而出？專欄作家大衛(wèi)費(fèi)特文有一些建議。
聯(lián)系一直吩咐重點(diǎn)談到增加有機(jī)搜索性能。多年來(lái)，國(guó)有企業(yè)已經(jīng)建立了他們千方百計(jì) -合法的和非法的。
最近，市場(chǎng)已經(jīng)適應(yīng)變化和重要算法采用鏈接建設(shè)內(nèi)容營(yíng)銷的方法。這一舉動(dòng)導(dǎo)致了品牌和seo創(chuàng)建大量的內(nèi)容，往往在一個(gè)筒倉(cāng)，以建立鏈接驅(qū)動(dòng)有機(jī)搜索性能的純的目的。這種方法對(duì)重點(diǎn)打擊通道指標(biāo)，但它忽視了更廣泛的業(yè)務(wù)性能的影響以及消費(fèi)者的需求。
有意義的品牌是品牌強(qiáng)度havas集團(tuán)的測(cè)量，在過去的10年中，有意義的品牌都優(yōu)于股票市場(chǎng)百分之206。今年，首次研究看品牌內(nèi)容的作用和是否增加價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)，通過品牌內(nèi)容表現(xiàn)不佳到這樣的程度，它的影響不大，對(duì)經(jīng)營(yíng)結(jié)果和人們的生活。八零四的人希望品牌生產(chǎn)內(nèi)容。然而，百分之60的所有內(nèi)容由好的1500個(gè)品牌創(chuàng)建的是可憐的，不相關(guān)或不交付；大部分內(nèi)容被視為雜波的消費(fèi)者。
以下是四 提示如何通過內(nèi)容營(yíng)銷比較成功的做鏈接建設(shè)的努力，通過整體的鏡頭和重點(diǎn)建設(shè)與目標(biāo)受眾的聯(lián)系。
1。定義策略和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)
你知道你需要讓目標(biāo)受眾在購(gòu)買旅行，和任何戰(zhàn)略需要提出如何實(shí)現(xiàn)這。例如，在旅程的各個(gè)階段的信息內(nèi)容的要求是什么？什么權(quán)威/鏈接要求允許品牌爭(zhēng)奪排名第一的位置？
衡量成功，一個(gè)清晰的框架的需要，將信道和業(yè)務(wù)kpi。例如:
所有的kpi：連接域體積、領(lǐng)域權(quán)威和參與指標(biāo)如頁(yè)面停留時(shí)間和跳出率
社會(huì)指標(biāo)：分享，喜歡和微博
企業(yè)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)：領(lǐng)導(dǎo)手冊(cè)下載和轉(zhuǎn)換
2。了解受眾和內(nèi)容的目的
創(chuàng)建內(nèi)容，建立你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的一個(gè)連接，你需要：
通過人物了解你的聽眾，情緒智力與理想的增強(qiáng)。
確定內(nèi)容的目的是吸引與保留和吸引新觀眾的觀眾。
你可以把所學(xué)的知識(shí)從有意義的品牌研究，這商展除了內(nèi)容，教育，告知，啟發(fā)、幫助和獎(jiǎng)勵(lì)，百分之84的人認(rèn)為品牌提供的內(nèi)容：
招待。
講故事。
提供的解決方案。
創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、事件。
戰(zhàn)略與關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的定義，你必須深入了解目標(biāo)受眾和內(nèi)容，他們想搞清楚的類型。一旦你有了這個(gè)思維過程可以開始了。的思想形態(tài)會(huì)通知是否存在內(nèi)容和活動(dòng)可以使用或擴(kuò)展（值得考慮，如果我們記住品牌產(chǎn)品被視為雜波含量百分之60），或是否需要新的內(nèi)容。
無(wú)論是創(chuàng)建新內(nèi)容或現(xiàn)有的內(nèi)容制作，內(nèi)容應(yīng)突出以及目標(biāo)受眾增加價(jià)值。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)將擊中甜蜜點(diǎn)提供對(duì)業(yè)務(wù)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。
3.在通道連接
要真正有用的為你的目標(biāo)受眾，至關(guān)重要的是要利用所有，賺了，分享和付出（paulo）的方法，我們具體確定 誰(shuí)和哪里我們的觀眾， 當(dāng)你應(yīng)該和他們說(shuō)說(shuō)話，和 什么 消息。在這樣做時(shí)，你有機(jī)會(huì)將你的內(nèi)容在paulo譜驅(qū)動(dòng)大可能的接觸。
有了這個(gè)想法，合作的方式是必需的，其中的內(nèi)容不再是孤島，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在一個(gè)單一的計(jì)劃內(nèi)容。英雄，輪轂和衛(wèi)生是一個(gè)被廣泛接受的框架，有利于本：
英雄：大的活動(dòng)的內(nèi)容，抓住你的聽眾的想象力通過娛樂、講故事和體驗(yàn)活動(dòng)
樞紐：內(nèi)容設(shè)計(jì)增加信任和權(quán)威影響力，吸引觀眾
衛(wèi)生：信息內(nèi)容旨在教育、告知、提供解決方案和幫助
這確保了活動(dòng)是完全連接的跨渠道，以增加目標(biāo)受眾價(jià)值的共同目標(biāo)，與渠道kpi形成次要目標(biāo)。
雖然它可能似乎是最基本的內(nèi)容，共享日歷是推動(dòng)這種方法的第一步，因?yàn)樗?br>diarizes所有內(nèi)容，公關(guān)，在團(tuán)隊(duì)活動(dòng)和社會(huì)計(jì)劃和火花的合作。
圖消費(fèi)者的局部利益，允許內(nèi)容被部署在正確的時(shí)間。
突出文化活動(dòng)。
4。采用“少就是多”的心態(tài)
正如前面所說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)為百分之60的內(nèi)容，品牌的創(chuàng)建是雜波。提高有機(jī)搜索和企業(yè)績(jī)效的一個(gè)新的水平，需要采用一種以消費(fèi)者為中心的方法和創(chuàng)造更少的內(nèi)容，但是確保你創(chuàng)建的內(nèi)容更具沖擊力和生命通道。
最終，你需要確保你所做的一切都是專注于提供對(duì)你的目標(biāo)受眾想要參與的內(nèi)容的類型，他們是否正在被娛樂或教育。這將推動(dòng)企業(yè)的整體績(jī)效。如果你的內(nèi)容提供，也被視為是顯著的，內(nèi)容要出售自己的推廣過程中，確保你打你的seo水平而無(wú)需創(chuàng)建只是為了seo在筒倉(cāng)的內(nèi)容。


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