品牌建設(shè)：是指品牌擁有者對品牌進行設(shè)計、宣傳、維護的行為、行動和努力過程。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有，品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
網(wǎng)站建設(shè)：就是網(wǎng)頁的策劃、設(shè)計、編程、連接；信息與內(nèi)容的策劃、填充、上傳、管理；域名空間的申請、備案、解析；以及網(wǎng)站上線發(fā)布、運行、調(diào)試、優(yōu)化的一系列行為和過程。通俗地說，就是做一個可以讓客戶在網(wǎng)上點擊著看的一整套網(wǎng)頁和圖形界面。
如果單從概念和名稱來看，品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)是兩個領(lǐng)域的東西，一個偏重于管理和運營，一個側(cè)重于技術(shù)和內(nèi)容。這兩個之間，能有什么關(guān)聯(lián)和關(guān)系呢？
這里需要從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的說起，以求清本正源。企業(yè)網(wǎng)站有很多類型，有以產(chǎn)品展示或營銷為主的，有以品牌宣傳和客戶服務(wù)為主的，也有以商品交易或業(yè)務(wù)運營為主的。無論什么類型，最終應(yīng)該只有一個主線，那就是品牌運營，因為現(xiàn)代企業(yè)營銷的核心就在品牌。
品牌建設(shè)是為了創(chuàng)建強勢品牌，最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。而網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了獲取更多的目標客戶，展示企業(yè)形象，建立與客戶長期互動的陣地，最終當然也是為了獲取更多的銷售和利潤。
從品牌建設(shè)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)品牌建設(shè)需要有自己的網(wǎng)絡(luò)載體，無論是產(chǎn)品展示還是文化傳播，無論是企業(yè)營銷還是客戶服務(wù)，無論是吸引客戶還是宣傳品牌，這個載體和平臺都不可或缺，網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。
從根本來說，網(wǎng)站建設(shè)是為品牌建設(shè)服務(wù)的，不能明確這個目標和方向，網(wǎng)站建設(shè)將成無根之木。而品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是網(wǎng)站，沒有匹配的網(wǎng)站，品牌就失去了最有力和最穩(wěn)定的傳播陣地和展示窗口。
理清了這層意思，我們終于能夠明白網(wǎng)站建設(shè)與品牌建設(shè)的關(guān)系了。對于品牌建設(shè)來說不管是企業(yè)，還是政府組織、社會團體，一般都能認識到了它的重要性，需要系統(tǒng)建設(shè)和長期努力，更要從戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃，從一點一滴組織實施。
相對于品牌建設(shè)來說，網(wǎng)站建設(shè)給人們的印象則是要隨意許多。很多企業(yè)并不太關(guān)注網(wǎng)站在品牌建設(shè)中所處的位置，也不曾考慮過網(wǎng)站對于品牌的價值。大量的網(wǎng)站做好了都處于自然生存的狀態(tài)，缺少打理和維護，當然也就談不上發(fā)揮多少作用了。有一部分企業(yè)，即使意識到網(wǎng)站的重要性，甚至應(yīng)用網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可是卻不愿意在網(wǎng)站建設(shè)上給予應(yīng)有的投入。還有的，則把有限的預(yù)算僅僅花在關(guān)鍵詞推廣、seo優(yōu)化、流量導入這些方面，忽視網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計與優(yōu)化，導致有流量，沒咨詢；有花費，沒轉(zhuǎn)化。
品牌建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)，一對看似沒有關(guān)聯(lián)，卻相互連接、互相支撐的關(guān)鍵過程與核心業(yè)務(wù)，無論何時何地，只要我們還在努力，就不該忽視他們的關(guān)聯(lián)，還要明白，品牌建設(shè)是指針和方向，網(wǎng)站建設(shè)是載體和窗口的依存關(guān)系，更要在品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)方面做出相應(yīng)的規(guī)劃、投入和行動。


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